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中國經濟網北京4月19日訊 （記者邵希煒）18日上午，“電影風險評估與風險管控”專場論壇在京舉行。多位學界、業界嘉賓圍繞新常態下中國電影產業所面臨的新形勢和潛在的風險，發表瞭自己的看法。
清華大學教授、影視傳播研究中心主任尹鴻在會上發表題為《風險與應對：進入新常態的中國電影產業》的主題演講。他表示，雖然2016年中國電影票房增速放緩，但中國觀影人次突破14億，首次超過北美地區，他據此推測，經過3年左右的時間，中國電影市場將達到北美市場的規模。
尹鴻認為，2016年之前，中國電影一直處於一個非常態的發展過程。據中國經濟網文化產業頻道記者瞭解，2002年至2015年的12年間，中國電影票房保持瞭30%以上的增速，遠超全球范圍內5%的票房增速，更不用說這5%中，中國電影市場貢獻瞭70%以上的增長。而作為世界最大票倉的北美地區，票房一直在100億美元至110億美元之間徘徊，幾乎沒有增長，所以全球范圍內，電影市場最大的增量在中國。
尹鴻在論壇上發表主題演講 中國經濟網文化產業頻道記者邵希煒/攝
提到中國電影的非常態發展，就不得不提及中國的互聯網業。尹鴻表示，中國電影業與互聯網業的良性互動關系是中國其他傳統文化領域中少有的，報紙、電視等行業幾乎全部受到互聯網的沖擊，而隻有電影，由於其市場化程度與互聯網的市場化程度相匹配，所以兩者的合作不僅沒有導致“雙殺”，反而形成瞭雙贏的局面。在互聯網的推動下，2015年，中國電影產業創造瞭年增長約49%的奇跡。但尹鴻同時表示，這也帶來瞭資本對於電影行業的高度關註：大量資本進入電影行業，還有很多電影行業、電影企業上市。在此基礎上，電影和互聯網行業也正逐步形成寡頭競爭市場：“互聯網三巨頭BAT控股的視頻平臺已經占領瞭網絡視頻市場的50%以上；而電影前八大公司也已經占領瞭70%左右的市場份額。”隨著電影產業的蛋糕做大，中國電影市場變得更加豐富多彩。
在對比中美電影產業時，尹鴻表示，近年來雖然中國電影票房出現大幅度增長，但其海外收益卻沒有較大發展，這也表明中國電影是明顯的“內需式”行業，即隻能在中國大陸創造高票房。此外，中國電影的“後影院市場”遠遠沒有開拓，國際市場也基本處在一個非常低的水平二手廚具收購。
2016年，我國觀影人次突破14億人次，首次超過北美地區，這表明中國人的觀影需求在高度增長。2016年，世界電影票房約為380億美元，其中北美地區約為110億美元，中國票房為66億美元，雖沒有達到某些行業人士“2016年中國電影票房超過北美市場”的預測，但尹鴻認為，經過3年左右的時間，中國電影市場將達到北美市場的規模。
尹鴻還告訴記者，中國電影是在與美國電影的競爭中得到發展的。“2016年，中國引進34部分賬發行的電影，再加上批片，一共引進約100部進口電影。但是，北美排行前25位的電影，絕大多數都被引入中國。也就是說，中國電影直接與外國最主流的電影產品競爭，美國真正具有競爭力的電影已經進入中國市場，所以中國電影還是有一定的國際競爭力的。”目前，中美雙方就WTO電影開始瞭第二輪談判，但尹鴻認為，如果增加美國影片的引進數量，中美電影之間的競爭不再是“大片”，而是類型片，“由於美國電影類型非常豐富，因此對我國台中二手生財器具是更大的威脅”。
綜上，尹鴻認為，2016年之前，中國電影發展是非常態的。而2016年開始，中國電影進入新常態，並呈現以下特點：
第一，增速放緩。2016年，中國電影票房收入僅增長3%左右，這是十幾年來中國電影市場增速首次低於台中二手冰櫃回收北美地區。究其原因，尹鴻認為2015年多傢互聯網企業為瞭爭奪線上用戶，拿出十幾億元進行票補，這撬動瞭超過100億元的電影票房。這些新用戶其實並沒有電影消費需求或電影消費能力，但受到低票價的吸引，以及新建影院帶來的娛樂方式的吸引，才走進電影院。但當票價回顧正常，對於新娛樂方式的新鮮感過去後，這一部分不具備電影消費需求和能力的人就推出瞭電影消費，電影消費總量就收到瞭影響。尹鴻表示，2016年我國電影票房仍能實現3%左右的增速，是對2015年電影行業非常態增長的“補償式調整”。
第二，觀眾需求改變。尹鴻認為，很多觀眾，特別是三四線城市的觀眾，由於多年沒看電影，所以對美國電影，特別是對那些出瞭多部續集的美國電影的認知度較低；此外，他們沒有電影觀影經驗，而是根據電視劇的觀劇經驗來看電影，因此很多喜劇類電影迅速成為“黑馬”。但是，這種情況很快就過去瞭，當這些觀眾可以再電視上、網絡上看電影的時候，他們不會去電影院觀看。因此，觀眾的需求迅速發生瞭變化。
第三，產業結構呼喚優化。尹鴻告訴記者，近年舉辦的電影類論壇上，與會者都在呼籲建設電影工業，改變原來“作坊式”的電影生產方式。此外，電影月需要完善文化形態。自從去年國傢新聞出版廣電總局提出，2017年是電影市場規范年和電影創作質量年後，很多導演、編劇的關註點都由如何取得票房轉向瞭如何提高電影的質量。
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